मुंबई: इस गर्मी में, उपभोक्ता वस्तुओं की कंपनियां 10 रुपये की गर्मी मूल्य ब्रांडों पर दिखाई देती है, बाजार में मूल्य सीमा के भीतर नए उत्पादों और विकल्पों को आगे रखती है, और छोटे पैकेजों के वितरण और विपणन के लिए ध्यान केंद्रित करती है। उदाहरण के लिए, रसना ने पाउच 10 पैक में एक फ्रूट ड्रिंक ध्यान केंद्रित किया है, जिसका उपयोग तीन गिलास पेय बनाने के लिए किया जा सकता है। कंपनी के अध्यक्ष पिरुज हैम्बट ने टीओआई को बताया कि वह निम्न मध्यम वर्ग को अन्य ब्रांडों के लिए एक समान उत्पादों को उच्च कीमतों पर बेचने के लिए एक किफायती विकल्प की अनुमति देगा। मदर डेयरी ने 10 रुपये के अपने गुलदस्ते का विस्तार किया, जिसमें एक आम लस्सी और पुडिन चा को एक मिश्रण में मिला, जबकि पेप्सिको ने इस कीमत पर हेइद्राबाद में चीनी के बिना पेय का एक बैग पेश किया।
जबकि 10 रुपये के पैकेज हमेशा भारत के लिए कंपनी की मूल्य निर्धारण रणनीति की कुंजी रहे हैं, क्योंकि वे उन्हें अपने बाजार के तह के हिस्से के रूप में अधिक उपभोक्ताओं को मजबूर करने की अनुमति देते हैं, छोटे पैकेजों के लिए अद्यतन दर भी एक समय में दर्ज की जाती है जब वे पिछले कुछ तिमाहियों के दौरान उच्च मुद्रास्फीति से पीड़ित हैं, और विवेक और घरों में विवेकाधीन कम हो गई है। उस गर्मी को ध्यान में रखते हुए, इस बार, देश के कई हिस्सों में शुरुआत में, और सामने जब्त मौसम को इंगित करने वाले पूर्वानुमान, कंपनियां मांग को प्रोत्साहित करने के लिए इस अवसर का उपयोग करना चाहती हैं, और ट्रिक यहां है।
एलारा कैपिटल के वरिष्ठ उपाध्यक्ष करण तूरानी ने कहा, “खपत के दृष्टिकोण से, पर्यावरण मिश्रित रहता है। कंपनियां छोटे पैकेजों को आगे बढ़ाने और आवृत्ति बढ़ाने की कोशिश कर रही हैं। इसके अलावा, कैम्प लॉन्च करने के बाद, 10 रुपये के पैकेज कुछ हद तक प्रतिस्पर्धी बने हुए हैं, जो कंपनियां प्रतिस्पर्धी बनी हुई हैं।”
डबुर ने कहा कि रुपये में पेश किए गए रसों का उनका पोर्टफोलियो एक महत्वपूर्ण वितरण होगा, और इस गर्मी में कंपनी के लिए बाजार हिस्सेदारी। “10 रुपये की कीमत भारतीय उपभोक्ताओं के लिए उपलब्धता की एक मीठी जगह तक पहुंचती है, जो इसे घर के बाहर खपत की एक पसंदीदा कीमत बनाती है। इस गर्मी में, हम एरियल पेय के साथ कीमतों के सापेक्ष अंतर को कम करने के लिए अधिक मूल्य और गुणवत्ता अनुपात की पेशकश पर ध्यान केंद्रित करेंगे,” डबुर इंडिया में बीग्स, मार्केटिंग मैनेजर, मोनिशा प्रेश्चर ने कहा। प्रबंध निदेशक, मनीष बैंडलिश के अनुसार, मदर डेयरी ने पहले ही पेय, आइसक्रीम और कॉटेज पनीर की मांग के 30-40% की वृद्धि देखी है। प्रतिद्वंद्वी अमूल ने ट्रू डेयरी फ्रूट ड्रिंक को 10 रुपये प्रति 150 एमएल के लिए लॉन्च करके बाजार में प्रतिस्पर्धा में वृद्धि की।
कोका-कोला के वैश्विक वित्तीय निदेशक, जॉन मर्फी, जिन्होंने इस वर्ष की शुरुआत में भारत का दौरा किया, ने कहा कि भारत में 10 रुपये की कीमत बहुत महत्वपूर्ण है, और कंपनी इस पर ध्यान केंद्रित करेगी। मर्फी ने कहा, “भारत जैसे बाजार में जादू की कीमतों को समझना बहुत महत्वपूर्ण है, और भारतीय उपभोक्ता काफी लोचदार है, वे किस कीमत पर खरीदने के लिए तैयार हैं या नहीं,” मर्फी ने कहा। 10 रुपये की सस्ती कीमत पर बाजार में कैम्प कोला को धक्का देने के लिए रिलायंस मूवमेंट ने सभी ब्रांडों को अपनी रणनीतियों पर लौटने के लिए धक्का दिया।
